2013年8月，山東省政府出臺(tái)的《關(guān)于提升旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力加快建成旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》中提出，"要依托海岸帶和灘、灣、島、礁等資源，規(guī)劃貫通沿海景觀大道和海上觀光游覽通道，打造仙境生活海岸濱海休閑度假品牌"。隨后，在省旅游局舉辦的美麗中國(guó)好客山東"仙境·生活海岸"高端論壇上，"仙境海岸"品牌首次浮出水面。
2013年8月，在青島召開(kāi)的"仙境海岸"品牌打造工作會(huì)議進(jìn)一步提出，以煙臺(tái)、青島、威海、日照四城市歷史文化和仙道文化為支撐，以煙臺(tái)蓬萊、昆崳山、青島嶗山仙宮、威海好運(yùn)角和日照東方太陽(yáng)城為五大制高點(diǎn)，著力打造"仙居"、"道宴"、"仙游"和"學(xué)道"四大產(chǎn)品品牌的發(fā)展規(guī)劃。
2013年11月，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院受山東省旅游局委托，進(jìn)行"仙境海岸"品牌規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃工作。
2014年3月，《"仙境海岸"品牌規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃》正式通過(guò)山東省旅游局評(píng)審。
2014年4月，山東省仙境海岸度假產(chǎn)品上線營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)員會(huì)議召開(kāi)，世界級(jí)度假品牌"仙境海岸"正式隆重啟動(dòng)。
綠維林峰
："仙境海岸突出東方特色與世界知名海岸的差異化，這片區(qū)域?yàn)樯綎|獨(dú)有，可提供仙境一樣的環(huán)境和仙道文化的養(yǎng)生模式。從感知具體到產(chǎn)品，仙境海岸是以度假酒店等接待設(shè)施為核心，通過(guò)完善酒店的餐飲、娛樂(lè)等服務(wù)設(shè)施，整合半個(gè)小時(shí)車(chē)程內(nèi)的餐飲、購(gòu)物等旅游服務(wù)、休閑娛樂(lè)配套設(shè)施以及景區(qū)養(yǎng)生修學(xué)等資源，打造可以提供2-7天，以"仙居、道宴、逍遙游、養(yǎng)生修學(xué)"為主體的度假綜合體。
從上古日神崇拜、先秦眾王尋仙、秦朝始皇求仙、西漢方士大興、東漢道教產(chǎn)生到南宋全真創(chuàng)立等，山東半島自古便擁有悠久的仙道文化歷史，并留下了豐富而獨(dú)特的文化遺存。
山東半島上的四大濱海城市青島、日照、威海、煙臺(tái)無(wú)處不是仙蹤神話(huà)、道教圣觀、求仙遺跡。
道教是中國(guó)歷史上唯一的本土宗教，相對(duì)于世界的基督教、伊斯蘭教和佛教具有典型的區(qū)域性特征。另外，因?yàn)榈澜套陨砦幕N(yùn)藏所表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特的宗教程式，所產(chǎn)生的健康的延年益壽的效應(yīng)，足以使海內(nèi)外游客為之傾倒。這就使得道教文化旅游資源的開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
山東半島悠久的仙道文化傳統(tǒng)與豐富的仙道文化遺存是一筆寶貴的財(cái)富，要打造山東半島海濱旅游區(qū)區(qū)，就必須充分利用以上資源，發(fā)掘其獨(dú)特的旅游價(jià)值，以促進(jìn)山東半島經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1、仙境生活方式形成思路
2、仙境海岸品牌形成
3、仙境海岸品牌產(chǎn)品體系
1、多維發(fā)展架構(gòu)——以泛旅游發(fā)展為手段，重構(gòu)海洋旅游發(fā)展
山東濱海度假城市群的發(fā)展應(yīng)該形成文、海、島、灘、岸、山、地、水、村、鎮(zhèn)、城、域等十二維的發(fā)展結(jié)構(gòu)。并形成對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品體系。
第一個(gè)是文。因?yàn)槲幕腔?，沒(méi)有文化無(wú)法形成品牌整合。
第二個(gè)是海、島、灘、岸、地、山、水。這個(gè)地理關(guān)系，是從海上到島嶼，再到海灘，海灘打造是第一吸引核。進(jìn)一步到岸，岸不應(yīng)該僅僅是一線海景房和賓館，它應(yīng)該有更豐富的業(yè)態(tài)作為岸的概念，岸成為旅居一體化的旅游休閑的場(chǎng)所。
第三個(gè)是城鎮(zhèn)化結(jié)構(gòu)中間村、鎮(zhèn)、城這三級(jí)。作為大型國(guó)家級(jí)海岸，從海上到城市之間應(yīng)該是一個(gè)區(qū)域性海岸結(jié)構(gòu)，應(yīng)該分層次和結(jié)構(gòu)并進(jìn)行控制。
2、產(chǎn)城一體化整合——以新型城鎮(zhèn)化為主導(dǎo)，化鬼樓為仙居
1、仙境海岸品牌詮釋
2、仙境海岸品牌定位與品牌價(jià)值
3、仙境海岸品牌形象體系
4、仙境海岸品牌風(fēng)貌建設(shè)
·旅游區(qū)內(nèi)建筑景觀風(fēng)貌要與整體自然環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一；
·旅游區(qū)外圍環(huán)境盡可能保持原汁原味。
·社會(huì)文化景觀包括地方民俗、民族文化、服務(wù)形象等；
·民俗活動(dòng)打造工程；服務(wù)形象提升打造工程。
·主要交通集散區(qū)域，如火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)，建立統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)工程；
·景區(qū)內(nèi)部服務(wù)設(shè)施，如垃圾桶、廁所，統(tǒng)一建筑景觀形象工作；
·城市核心商業(yè)街區(qū)形象打造工程；
·建設(shè)景區(qū)獨(dú)特景觀觀景平臺(tái)工程。
·邀請(qǐng)名人代言仙境海岸品牌宣傳推廣；
·通過(guò)制造新聞熱點(diǎn)事件提升品牌知名度。
·仙境海岸品牌標(biāo)徽；
·仙境海岸品牌標(biāo)準(zhǔn)色；
·仙境海岸品牌標(biāo)準(zhǔn)字體；
·仙境海岸品牌象征性吉祥物。
５、仙境海岸俱樂(lè)部及商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式
組建仙境海岸俱樂(lè)部有限公司，實(shí)現(xiàn)對(duì)仙境海岸濱海度假資源的統(tǒng)一品牌營(yíng)銷(xiāo)，按照聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的模式進(jìn)行管理。經(jīng)營(yíng)模式采取會(huì)員制，分俱樂(lè)部會(huì)員和會(huì)員卡會(huì)員兩種，都享受俱樂(lè)部?jī)?yōu)惠政策。
綠維文旅 |
|
旅游規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、風(fēng)景園林設(shè)計(jì)、建筑裝飾工程設(shè)計(jì)四甲規(guī)劃設(shè)計(jì)院 |
|
|
|
|
創(chuàng)意經(jīng)典 落地運(yùn)營(yíng) |
| 泛旅游 · 特色小鎮(zhèn) · 鄉(xiāng)村振興 開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)商 |
業(yè)務(wù)內(nèi)容 |
| 旅游景區(qū)及綜合開(kāi)發(fā)規(guī)劃設(shè)計(jì) “全域旅游+鄉(xiāng)村振興”一體化規(guī)劃 “創(chuàng)建申報(bào)+招商引資”一體化服務(wù) “設(shè)計(jì)+施工+運(yùn)營(yíng)”一體化合作 “設(shè)計(jì)+施工+運(yùn)營(yíng)”一體化合作 |
旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)"甲級(jí)資質(zhì)"